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目前，大学生群体作为手机普及率最高的群体之一，已经成为各生产商主要的细分市场人群之一。本文以扬州大学的在校大学生为调研对象，对大学生消费行为进行了问卷设计和调研，应用spss软件对所有数据进行了处理，并对文章的所做的六个假设进行了一一的验证，根据相应的数据分析情况，本文对消费者的消费心理特点进行了总结，使用的手机大多为中低档手机，手机品牌以外国品牌为主，大学生手机品牌满意度最高的是外国品牌手机而国产手机满意度较低，不同群体特征购买手机考虑的因素也各有不同。最后，文章针对性的给我国手机生产商以应对的生产营销策略。
关键词： 扬州大学； 手机适用； 调查
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